MISSION / WHO WE ARE

価値は、
見つけ直すことができる。

「パンの価値を高める」から、「失われていく価値を、次世代に残す。」へ。新しい理念は、過去を捨てるためではなく、1999年から続けてきた問いの対象を広げるために生まれました。

OUR DEFINITION

Equal Conditionは、社会の変化から「次に価値になるもの」を見つけ、顧客・利用者側から再定義し、人・技術・場所・流通を組み合わせ、実際の市場で試し、その価値を次の時代へ残す会社です。

何が作れるかではなく、
何が価値になるかから考える。

MISSION EVOLUTION

1999–

価格ありきではなく、素材・工程・体験から価値を設計する。

2010s–

食べ方、空間、家具、情報、流通、教育など、商品の周囲までブランドとして考える。

2026–

技術、知識、由来、記憶、人の判断。時間によって蓄積された価値を、次の担い手へ渡せる形にする。

FOUR PRINCIPLES

事業をつくるときの、
4つの判断軸。

01. VALUE FIRST

価格や既存カテゴリーより先に、「誰にとって何が価値か」を決める。

02. USER SIDE

作り手の常識だけでなく、食べ手・利用者・現場側から見直す。

03. TEST IN MARKET

先端技術や新しい流通は、議論だけでなく小さく実際に試す。

04. LEAVE VALUE

撤退・閉店・引退が起きても、価値まで同時に消す必要はない。

A PLACE, TWICE

2004年、三宿からIID世田谷ものづくり学校へ第二工房を移しました。施設閉館後に一度離れ、建物がHOME/WORK VILLAGEとして再生した2025年、今度は「失われていく価値を残す」という新しいミッションを持って再び拠点を置きました。

現在：東京都世田谷区池尻2-4-5 HOME/WORK VILLAGE 309